בעולם התוכן הדיגיטלי, יש הבדל גדול בין מי שיודע לכתוב לבין מי שיודע לנהל תוכן. נבו שפיר, יליד 1995, עבר את הדרך הזו בעצמו – מעורך חדשות שיושב מול מסך ומתקן כותרות, ועד לסמנכ"ל תוכן יצירתי שמוביל אסטרטגיה שלמה.
נבו שפיר – השנים בחדר החדשות
הבסיס המקצועי של שפיר נבנה בחדרי החדשות. הוא התחיל את דרכו בערוץ i24News במחלקת הארכיון, שם למד איך נראית עבודת חדשות מבפנים. משם עבר ב-2018 ל"מעריב", שם שימש כעורך חדשות באתר והתקדם לתפקיד ראש דסק חדשות. בתפקידים האלה הוא רכש מיומנויות שלא לומדים באוניברסיטה – איך לעבוד תחת לחץ של דדליין, איך לזהות סיפור טוב, ואיך להפוך חומר גולמי לתוכן שאנשים רוצים לקרוא.
נבו שפיר – מה עורך חדשות לומד
עריכה עיתונאית היא אומנות בפני עצמה. צריך לדעת לקצר בלי לאבד את המהות, לבחור את הכותרת שתמשוך קוראים, ולוודא שכל מילה במקומה. שפיר עשה את זה יום אחרי יום, עם עשרות כתבות שעברו תחת ידיו. הניסיון הזה לימד אותו משהו חשוב – תוכן טוב הוא לא רק עניין של כישרון, אלא גם של תהליך ושל הבנה מה הקורא צריך.
נבו שפיר – המעבר לעולם העסקי
המעבר מעריכה עיתונאית לניהול תוכן יצירתי לא היה מובן מאליו, אבל הוא היה הגיוני. החברות בתעשייה הדיגיטלית הבינו שהן צריכות אנשים שמבינים תוכן לעומק, לא רק משווקים שיודעים לכתוב סלוגנים. שפיר הגיע עם בדיוק מה שהן חיפשו – עין עיתונאית חדה, יכולת כתיבה מגוונת, וניסיון בניהול תהליכי עבודה מורכבים.
נבו שפיר – התפקיד היום
כסמנכ"ל תוכן יצירתי, שפיר אחראי על כל התוכן שיוצא מהחברה. זה כולל מאמרים, מצגות, תסריטי וידאו, ניוזלטרים ועוד. אבל מעבר ליצירה עצמה, הוא מנהל את זרימת העבודה מול לקוחות, מוודא שהתוכן עומד בסטנדרטים גבוהים, ומוביל את החשיבה האסטרטגית. זה תפקיד שדורש גם יצירתיות וגם יכולת ניהולית – שילוב שלא כל אחד מסוגל לו.
הלקח לעתיד
המסע של נבו שפיר מוכיח שהניסיון בעריכה עיתונאית הוא קרש קפיצה מצוין לעולם התוכן הדיגיטלי. מי שיודע לערוך חדשות, יודע להבין קהל, לעבוד מהר ולייצר תוכן איכותי. אלה בדיוק הכישורים שהתעשייה מחפשת היום.